„Budoucnost patří všem,“ hlásá nový reklamní spot společnosti Meta, který firma zveřejnila ve čtvrtek. Provázejí ho víly, motýli a duhy a k videu se přidal i generální ředitel Mark Zuckerberg s vlastním komentářem. Kampaň přichází jen dva týdny poté, co konkurenční Anthropic uvedl výrazně temnější reklamu nazvanou „hard questions“. Obě videa se točí kolem stejného tématu — úzkosti, kterou umělá inteligence ve veřejnosti vyvolává —, ale volí opačný tón.
- Meta zveřejnila optimistický spot ke své umělé inteligenci ve čtvrtek.
- Reklama stavbou připomíná ponurý spot Anthropicu z předchozích dvou týdnů.
- Kritici i konkurence spotům vyčítají různé nedostatky, od zmatenosti po nedostatek konkrétního obsahu.
Zuckerberg staví Metu do role optimisty
„Meta vždy věřila v to, že dává lidem moc sdílet, propojovat se a utvářet svět tak, jak chtějí,“ napsal Zuckerberg k videu. V dalším příspěvku dodal: „Jak vstupujeme do této další vlny s AI, i nadále věříme, že budoucnost patří všem. Soustředíme se na to, abychom každému člověku dali nástroje k naplnění jeho plného potenciálu a zajistili, že se přínosy technologií rozdělí mezi všechny.“
Podle mluvčího Mety jde o začátek širšího úsilí firmy nabídnout alternativu k „doomerům kolem AI a těm, kdo načrtli dystopickou vizi“ budoucnosti. Komunikační tým kampaň popisuje jako první krok k „artikulaci optimistické vize Mety pro budoucnost s AI“.
Marketingová šéfka mluví o šumu kolem AI
Do debaty se na LinkedInu zapojila i ředitelka marketingu Mety Denise Moreno. „Diskuse kolem AI sahá od existenciálního děsu až po utopické vize,“ napsala. „Ve všem tom šumu je snadné mít pocit, že budoucnost směřuje k menšímu propojení a menší svébytnosti. My zaujímáme jiný postoj: myslíme si, že AI dá lidem moc dělat víc toho, co milují.“
I když Moreno tvrdí, že budoucnost patří všem, komentáře pod svým příspěvkem podle všeho omezila.
Kritika: kampaň o AI mluví překvapivě málo
Podle kritiků je hlavní paradox v tom, že minutový spot oslavující umělou inteligenci samotnou AI téměř neukazuje. Místo toho video nabízí neurčité záběry — dav lidí, úsměvy, tančící pár —, poté někoho listujícího Facebookem, logo Instagramu a chat ve WhatsAppu. Na okamžik se na obrazovce notebooku objeví název modelu Mety „Muse Spark“ a rozhraní Meta AI, ale bez vysvětlení, co tyto nástroje vlastně umějí.
„Někteří lidé by vás chtěli přesvědčit, že AI nás udělá méně propojenými, že nás nechá pozadu,“ zaznívá ve videu. „S tím nemůžeme nesouhlasit víc.
