Řetězec Walmart oznámil, že téměř 2,9 miliardy dolarů (přibližně 60 miliard korun), které mu byly vráceny jako neoprávněně vybraná cla, použije na snižování cen v obchodech. Firma to potvrdila ve čtvrtek při zveřejnění hospodářských výsledků za druhé čtvrtletí. Krok přichází v době, kdy američtí spotřebitelé pociťují tlak na peněženky a kdy růst tržeb Walmartu v USA klesl na nejnižší úroveň za šest let. Podle vedení firmy jde o naplnění slibu z května, kdy Walmart poprvé odhadl výši vratky a přislíbil, že většinu peněz nasměruje zpět k zákazníkům.
- Walmart obdržel v podstatě celou částku 2,9 miliardy dolarů z cel, která Nejvyšší soud USA označil za nezákonně uložená.
- Řetězec má nyní více než 11 000 dočasně zlevněných položek, oproti zhruba 7 200 na konci předchozího čtvrtletí.
- Tržby Walmartu v USA vzrostly o 2,6 %, což je jejich první zaostání za očekáváním za více než pět let.
Peníze z cel míří zpět k zákazníkům
Nejvyšší soud USA rozhodl, že cla, která prezident Donald Trump zavedl na základě nouzových pravomocí v rámci takzvaného Liberation Day, byla uložena nezákonně. Walmart měl na jejich vrácení nárok ve výši 2,9 miliardy dolarů, což odpovídá zhruba půl procenta jeho ročních tržeb v USA. Finanční ředitel John David Rainey analytikům sdělil, že společnost už obdržela „v podstatě všechny“ tyto peníze a znovu je investuje do nižších cen, „protože nás to zákazníci potřebují“.
„Zvolili jsme disciplinovaný přístup k investování těchto prostředků zpět do zákaznické zkušenosti a cenového vedení, s prioritou u potravin a běžného spotřebního zboží,“ řekl Rainey. Řetězec dnes eviduje více než 11 000 položek v takzvaném rollbacku, jak nazývá dočasné slevy. To je podle generálního ředitele Johna Furnera nejvyšší počet, jaký si „přinejmenším v poslední době“ pamatuje. Peníze zamířily mimo jiné na zlevnění mletého hovězího masa, kde podle Furnera vysoké ceny zákazníky trápily nejvíce.
Walmart přitom dříve část nákladů spojených s cly přenášel na spotřebitele — ceny například elektroniky a spotřebičů vzrostly o více než 3 %, oproti 1,7 % před zavedením cel.
Proč to má význam: cla dopadla hlavně na spotřebitele
Krok Walmartu je významný právě proto, že americké domácnosti nesly velkou část nákladů cel navrch k inflaci. To dokládají i výzkumy: ekonomové z pobočky Federálního rezervního systému v Dallasu odhadli, že jádrová inflace by byla v březnu o 0,8 procentního bodu nižší, kdyby cla nebyla zavedena. Samostatná analýza německého Kielského institutu odhaduje, že Američané nakonec zaplatili 96 % nákladů cel.
Walmart jako největší maloobchodní řetězec v USA funguje na modelu „každodenních nízkých cen“, který se vedení firmy snaží nyní posílit. „V konečném důsledku se snažíme upevnit model každodenních nízkých cen a ušetřit zákazníkům peníze,“ uvedl Furner. Rozdílný přístup zvolil konkurenční Target, který svou vratku z cel ve výši jedné miliardy dolarů odmítl přímo spojovat se snižováním cen.
Zákazníky svírají ceny pohonných hmot
Tlak na snižování cen přichází ve chvíli, kdy jsou podle Walmartu jeho zákazníci více sevřeni cenami pohonných hmot — na to vedení upozorňuje opakovaně už od května. Rainey uvedl, že tlak byl zřetelnější v červnu, kdy cena benzinu vystoupala nad čtyři dolary za galon a nakupující začali víc zvažovat, co si mohou dovolit. Firma nyní letos očekává o více než dvě miliardy dolarů vyšší náklady spojené s palivy, než s jakými počítala v původní prognóze.
Do obchodů zároveň zamířilo méně lidí. Projevuje se takzvaná ekonomika ve tvaru písmene K, kdy si Walmart udržuje zákazníky s vyššími příjmy, zatímco ti s nižšími příjmy nakupují méně — největší nárůst podílu na trhu firma zaznamenala u domácností s příjmem nad 100 000 dolarů ročně.
Tržby Walmartu v USA za poslední čtvrtletí vzrostly o 2,6 %, pod očekáváním analytiků na úrovni 3,8 %. Šlo o první zaostání srovnatelných tržeb za očekáváním za více než pět let. Návštěvnost obchodů vzrostla o 1,5 %, oproti 3 % v předchozím čtvrtletí. Celkové tržby dosáhly 187,9 miliardy dolarů, meziročně o 5,9 % více. Akcie firmy po zveřejnění výsledků oslabily zhruba o 9 %, což posílilo širší obavy o finanční kondici amerických domácností.
Co bude dál
Walmart uvedl, že většina dosavadních slev z prostředků za cla se soustředila na potraviny a běžné spotřební zboží, přičemž Furner dodal, že se slevy budou postupně přesouvat i do dalších částí sortimentu. Firma zároveň zvýšila celoroční výhled tržeb na růst 4 až 5 procent z původních 3,5 až 4,5 procenta. Odvolává se přitom na výsledky první poloviny roku a očekávání, že investice do cen povedou k silnějším tržbám a získávání podílu na trhu. Globální tržby z elektronického obchodování vzrostly o 23 %.
Pociťujete i vy tlak rostoucích cen paliv na svůj rodinný rozpočet? Napište nám, jak měníte své nákupní zvyklosti.
