Apple Music oznámil, že ještě letos přidá ke skladbám vytvořeným pomocí umělé inteligence zvláštní štítek s označením „Made With AI“. Vydavatelství i distributoři budou nově povinni nahlásit každou nahrávku, u níž byla generativní AI použita k vytvoření „podstatné části obsahu“. Informaci firma sdělila svým partnerům z hudebního průmyslu v e-mailu, který získaly redakce The Hollywood Reporter a Variety. Konkrétní datum spuštění zatím Apple neuvedl a nepřipojil ani detaily o tom, jak bude povinnost vymáhat.
- Apple Music zavede štítek „Made With AI“ u skladeb odvozených z generativní umělé inteligence.
- Vydavatelství a distributoři budou muset označit nahrávky, u nichž AI vytvořila podstatnou část obsahu.
- Krok navazuje na tzv. transparentní štítky, které Apple Music spustil letos v březnu.
Nové štítky navazují na dřívější transparentní značení
Označování AI skladeb není u Apple Music úplně nový nápad. Už v březnu služba zavedla takzvané AI Transparency Tags, tedy interní značky, které umožňovaly vydavatelstvím a distributorům přiznat, že nahraný obsah byl „podstatnou měrou vytvořen pomocí AI“. Dosud však šlo o dobrovolné označení podle uvážení těch, kdo skladby nahrávají.
S příchodem štítků „Made With AI“ se tyto značky mají stát viditelnými přímo pro posluchače. Podle firmy budou poskytovatelé obsahu povinni přidat transparentní štítek pokaždé, když byla AI použita k vytvoření podstatné části skladby, včetně nahrávek generovaných přímo AI platformou. „Obsah generovaný AI platformou definujeme jako cokoli, co je primárně odvozeno od služby generativní umělé inteligence,“ uvedl Apple Music.
„Poskytovatelé obsahu jsou v nejlepší pozici, aby věděli, jak byl jejich obsah vytvořen a jaké transparentní štítky mají být použity,“ sdělila služba svým partnerům.
Tlak hudebního průmyslu na jednotné značení
Oznámení přišlo jen několik týdnů poté, co iniciativa vedená organizacemi RIAA a IFPI vyzvala streamovací služby, aby zavedly označování AI obsahu podobně, jako se dnes označují skladby s explicitním obsahem. K výzvě se připojily i další subjekty zastupující hudebníky a průmysl, včetně organizace udělující ceny Grammy a odborového svazu SAG-AFTRA.
Apple přitom není jediný. Spotify nedávno oznámil, že bude označovat profily interpretů, kteří vypadají jako vygenerovaní umělou inteligencí, jako „AI Personas“ – tito interpreti navíc nebudou zařazováni do redakčních ani algoritmických doporučení. Na rozdíl od Applu tak Spotify neoznačuje samotné skladby, ale profily, které k nim patří. Služba Tidal zase začala značit AI hudbu a takové nahrávky vyloučila z nároku na tantiémy.
Co to znamená pro posluchače i tvůrce
Pro běžného posluchače by nová politika měla přinést větší přehled o tom, co vlastně poslouchá. Zavedení viditelných štítků totiž mění dosavadní stav, kdy značení záviselo čistě na dobrovolnosti nahravatelů, na formálnější povinnost. Zůstává ovšem otevřené, jak přísně a jakými prostředky bude Apple dodržování pravidel kontrolovat – firma k tomu žádné podrobnosti neuvedla.
Kontext dokresluje i to, jak rychle generativní hudba proniká na platformy. Šéf Apple Music Oliver Schusser dříve pro Billboard uvedl, že více než třetina nově nahrávaných skladeb je zcela vytvořena umělou inteligencí, zatímco reálný poslech AI písní se pohybuje pod jedním procentem. Podle něj má Apple k dispozici vlastní detekční software, který dokáže rozpoznat, jak a jakými modely byla AI použita, odpovědnost za přiznání ale klade na ty, kdo hudbu nahrávají.
Schusser zároveň upozornil, že AI hudbu dnes fakticky dodává prakticky každé vydavatelství, i když o tom nemusí vědět, a že si samy firmy budou muset vyvinout nástroje k pochopení rozsahu využití umělé inteligence.
Boj proti podvodům a „slopu“ na streamovacích službách
Nová pravidla zapadají do širšího dění v hudebním byznysu. Vydavatelství i streamovací služby poslední roky řeší nástup generátorů hudby, jako jsou Suno a Udio, a volí přitom různé strategie – od soudních sporů přes licenční dohody až po vývoj vlastních konkurenčních nástrojů. Minulý měsíc navíc několik velkých vydavatelství vyzvalo, aby byl AI „slop“ zcela vyloučen z globálních hudebních žebříčků.
Pro Apple jde o další v řadě kroků, jimiž reaguje na obavy z podvodů a manipulace s přehráváním spojených s umělou inteligencí. Jak dříve informoval The Hollywood Reporter, společnost zdvojnásobila pokuty pro ty, kdo se dopustí streamovacích podvodů, přičemž Schusser uznal, že šíření AI obsahu bylo jedním z důvodů tohoto rozhodnutí.
Chtěli byste u skladeb jasně vidět, že je vytvořila umělá inteligence – a ovlivnilo by to váš poslech? Podělte se o svůj názor v diskusi.
